主讲老师: 陈鹏军（培训费：2.5-3万元/天）
工作背景：
美国凯斯西储大学金融硕士同济大学MBA美国项目管理协会PMP香港金融教育中心特聘顾问人大、浙大、中山大学客座讲师港科大百万创赛创业导师深圳市股权投资研究会副秘书长/创业辅导...
主讲课程：
《产品思维--领先市场的战略》、《市场战略》、《品牌管理》《私募股权投资》、《股权融资与公司估值》
《品牌管理》课程大纲详细内容
课程分类： 品牌管理
课程目标：
课程对象：
课程时间：4天（6小时/天）
第一章品牌概述
第一节品牌的概念
1、品牌的定义及功能
2、品牌的内涵
第二节品牌的概念辨析
1品牌与产品
2品牌与商标
3品牌与品类
第三节品牌的意义
1国家视角的品牌意义
2企业视角的品牌意义
3消费者视角的品牌意义
第四节品牌管理的内容
1品牌管理的定义
2品牌管理的组织方式
案例分析
拓展案例
第二章品牌设计
第一节品牌命名策略
1品牌命名的元素分析
2品牌命名原则与策略
3品牌命名的程序
第二节品牌标志设计
1品牌标志设计的原则
2品牌标志的类别
3品牌的标准字与标准色
第三节其他品牌要素设计
1品牌口号
2品牌音乐
3品牌包装
案例分析
拓展案例
第三章品牌结构
第一节品牌建立
1决定品牌建立的因素
2建立品牌的作用
第二节品牌使用类别
第三节品牌组合
1凯勒的品牌层次理论
2统一品牌
3多品牌结构
案例分析
拓展案例
第四章品牌定位
第一节品牌定位理论
1品牌定位的定义
2品牌定位的历史发展
3品牌定位的原则
第二节品牌定位分析
1目标消费者分析
2竞争对手分析
3产品的共同点和差异点分析
4品牌定位的运营配称
第三节品牌定位策略
1产品维度的品牌定位
2竞争维度的品牌定位
3消费者维度的品牌定位
4战略层面的品牌定位
案例分析
拓展案例
第五章品牌个性
第一节品牌个性的内涵
1品牌个性的定义
2品牌的个性特征
第二节品牌个性维度
1美国品牌个性维度
2中国品牌个性维度
3品牌个性维度的国际比较
第三节品牌个性塑造
1品牌个性塑造的原则
2品牌个性的来源
3品牌个性塑造
案例分析
拓展案例
第六章品牌文化
第一节品牌文化的内涵
1品牌文化的界定
2品牌文化的功能
第二节品牌文化结构
1品牌物质文化
2品牌精神文化
3品牌行为文化
4品牌文化结构要素的关系
第三节品牌的核心价值
1品牌核心价值的含义
2品牌核心价值的类型
3品牌核心价值类型的趋势
第四节品牌文化塑造
1创造象征符号
2营造仪式化气氛
3塑造品牌领袖或英雄人物
4用传统文化元素凝练品牌文化
5传播品牌故事
6建立品牌博物馆
7创建品牌社区
第五节品牌文化对企业的挑战
案例分析
拓展案例
第七章品牌传播
第一节品牌传播的内涵
1品牌传播的定义
2品牌传播特征
第二节品牌传播策划
1新媒体与传统媒体的选择
2品牌传播的内容策划
3“互联网+”时代内容传播的7S策略
第三节新媒体的品牌传播方式
1网络传播
2社交互动传播
3展览传播
4品牌社区传播
第四节传统的品牌传播方式
1广告与品牌传播
2促销与品牌传播
3公共关系与品牌传播
案例分析
拓展案例
第八章品牌延伸
第一节品牌延伸的概念
1品牌延伸的定义
2品牌延伸的动因
第二节品牌延伸模型
1品牌延伸能力模型
2品牌延伸的边界模型
第三节品牌延伸的影响因素分析
1品牌优势分析
2延伸产品与母品牌的相似度分析
3品牌定位度与适应度分析
4外部市场机会分析
5品牌延伸的原则
第四节品牌延伸策略
1冠名与副品牌延伸策略
2品牌组合与产品线延伸策略
第五节品牌延伸的风险
案例分析
拓展案例
第九章品牌运营
第一节品牌联合
1品牌联合的定义
2品牌联合的类型
3品牌联合的原则
4品牌联合的优势
5品牌联合的风险
第二节品牌授权
1品牌授权的含义
2品牌授权的优势
3品牌授权的步骤
4品牌授权的风险
第三节品牌扩张与资本运营
1资本与品牌扩张
2并购与品牌扩张
案例分析
拓展案例
第十章品牌资产
第一节品牌资产的内涵
1品牌资产的定义
2品牌资产的特征
第二节品牌价值链
1品牌价值创造的四个阶段
2品牌价值增值的三个过程
第三节品牌资产的构成
1品牌资产构成要素
2品牌资产构成的无形要素
第四节品牌资产提升策略
1品牌知名度提升策略
2品牌品质认知提升策略
3品牌联想提升策略
4品牌忠诚度提升策略
案例分析
拓展案例
第十一章品牌资产评估
第一节品牌资产评估的意义
第二节品牌资产评估方法
1基于财务要素的品牌资产评估
2艾克的品牌资产评估十要素模型
3Interbrand品牌资产评估方法
4美国《金融世界》的品牌资产评估方法
5基于财务要素+消费者要素的品牌资产评估
案例分析
拓展案例
第十二章品牌维护
第一节品牌维护的内涵
1品牌维护的定义
2品牌维护的意义
第二节品牌监测
1品牌监测的概念
2品牌监测的内容
第三节品牌的经营维护
第四节品牌创新与重新定位
1品牌创新
2品牌重新定位
第五节品牌的法律维护
案例分析
拓展案例
第十三章品牌危机
第一节品牌危机概述
1品牌危机的内涵
2品牌危机产生的原因
3品牌危机的影响
第二节品牌危机的形成过程
1品牌危机的机理
2品牌危机的形成过程
第三节品牌危机的管理
1品牌危机管理组织
2品牌危机的处理原则
3品牌危机的处理方式
4品牌危机的善后处理
案例分析
拓展案例
第十四章品牌国际化
第一节品牌国际化的内涵动因和障碍
1品牌国际化的内涵
2品牌国际化的动因
3品牌国际化的障碍
第二节品牌国际化程度的度量指标体系
1品牌国际化程度的定量指标
2品牌国际化程度的定性指标
第三节品牌国际化战略
1品牌国际化的程序
2品牌国际化的模式选择
3品牌国际化的策略
案例分析
拓展案例
