主讲老师: 刘军荣（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
新媒体与私域营销策划师顺丰集团·丰农商学院·特约讲师京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师抖音短视频营销研究院·高级研究员国家林业局林干院电商项目组·首席顾问清华/北大/交大/中山大学/重...
主讲课程：
擅长领域新零售|农村电商|电商品牌打造|互联网思维|裂变式病毒营销|新媒体营销|私域营销主讲课程电商系列——4门课程1. 《互联网思维下的颠覆式创新与新零售模式透视》-...
短视频时代个人IP与企业IP打造方法论课程大纲详细内容
课程分类： 短视频社群运营银行经营管理
课程目标：
了解短视频行业发展现状与未来趋势，为营销布局指引方向
全面了解品牌、IP、个人IP、企业IP之间的共性与区别，感知IP在企业营销过程中的巨大价值
深度掌握通过“IP八步法”构建个人IP的底层逻辑与路径
深度掌握企业级IP打造的逻辑与运营路径
课程对象：金融行业人业者-银行、理财、保险及相关有志于打造个人IP者
课程时间：6小时
第一章短视频行业现状与发展趋势
第1节短视频行业发展现状
十年蝶变，行业迈向成熟稳定期
短视频突围泛娱乐，赶超长视频
产业链及盈利模式成熟完善
营收“三驾马车”：广告、打赏、电商
内容生产：KOL马太效应凸显
BTT瓜分头部市场；抖音、快手双雄争霸
第2节短视频行业发展趋势
下沉市场依旧有3亿用户增长空间
用户特征：闲暇时间多，价格敏感
影视：短视频不短，攻占长视频腹地
游戏：渠道与研发，休闲与重度并举
电商：市场体量大，抖音快手各有千秋
第五章短视频IP化人格打造8步法
第3节说文解字话IP
什么是IP
什么是个人IP
品牌与IP之间的区别在哪里
个人IP的4大类型与5种支线选择
——单体IP与群像IP
——真人IP与虚拟IP
——剧情型IP、产品型IP、知识IP、搞笑IP、技能IP
第4节个人IP打造的公式与路径
IP打造公式
方法论1-定向人群关系重构
——IP的价值在于对特定人群施加影响力
——客户经理与客户之间存在的4种关系可能
方法论2-自我审视资源盘点
——IP的设定需与自身能力与资源相匹配
——IP级人物的4重能力要求
方法论3-定向领域垂直深化
——用有限的精力与资源把井打向地下一万米
——保持内容标签一致性，多维度强化标签
方法论4-差异定位对标竞争
——基于竞争思维，避开正面对抗，占领心智
——大VS小；阳VS阴；多VS少
方法论5-标签设定8重设计
——IP的标准之一在于标签化，而标签化源于多维度协同发力
——视觉维度的4化设计
——人格维度的4化设计
方法论6-内容布局6个方向
——持续的内容输出能力，既可有效曝光，亦可不断渗透
——教程类、晒图类、励志类、吐槽类、剧情类、炫技类
方法论7-平台选择数据复盘
——扎根一个平台，辐射多个平台，用数据指导运营
——蓝V认证，开启数据复盘之路，用数据反推内容
方法论8-广域传播极限强化
——建立广域传播矩阵，加速IP极限成长
——抖音、快手、B站、视频号、长视频平台
课堂研讨：基于自身行业属性与自身资源盘点，我们可以怎么来设计自己的个人IP？
第六章银行企业级IP的打造与运营思路
第1节企业IP与代表性案例
文娱IP、个人IP、企业IP的同与不同
企业IP的价值与代表性案例
——白酒企业IP-江小白
——零食企业IP-三只松鼠
——小家电企业IP-小熊电器
——电商平台IP-猫·狗·猪·象
第2节企业级IP打造逻辑与运营路径
第1步：企业IP的打造，从客户底层价值诉求开始
——不同客户群体，底层价值诉求不同，IP设计方向则不同
——深度思考：小微企业主、中产家庭、职场白领、宝妈宝爸、蓝领工人、银发老人等不同群体，TA们的底层价值诉求是什么
第2步：基于客户底层价值诉求进行IP形象符号化设计
——动物形象符号化
——卡通形象符号化
——真人形象符号化
第3步：为符号化的IP形象进行世界观的赋予与人物小传设计
——IP是情感的连接器，自有其世界观、人生观、价值观
——设计人物小传，让IP有血有肉有故事
第4步：基于“人性”的IP构建，实现IP内容化
——立足产品、依托IP形象，进行故事演绎、文案制作、海报设计
第5步：基于“人性”的IP构建，实现IP活动化
——面向客户，依托IP形象，开展主题化营销活动、品牌活动、公益活动
第6步：全渠道曝光，持续放大企业IP影响力
——传统媒体、网站平台、新媒体介质全面发力，极限曝光
第7步：多客群诉求下构建多个企业IP形象，打造企业IP家族
——专家型IP形象、达人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步：在IP形象成熟的基础上，推出IP衍生品，丰富产品结构
——多元产品结构的搭建有利于立体化满足客户价值需求
——IP衍生品的推出让传统品牌形象更生动，更令人亲近
第9步：基于企业IP家族，推动厅堂网点的场景化升级
——对银行厅堂进行IP化场景设计，升级网点，重构价值交换空间，让银行厅堂网点变成强连接器，共建幸福共享时光
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！
