主讲老师: 李中生（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
曾任某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监曾任蒙娜丽莎（A股上市企业） 销售总监 培训总监曾任百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理15年营销实操经验，10年营销培训经验全域营销操作系统（CAP-SY...
主讲课程：
新媒体方向：《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域...
数字化背景下的门店新零售升级课程大纲详细内容
课程分类： 数字化新零售
课程目标：
1.以消费者为核心的数字化营销逻辑
2.新时代消费者洞察与营销匹配模型
3.新媒体平台在数字化营销中的运用
4.社群化私域打造与精准化营销变现
5.数字化支撑下的门店盈利系统模型
课程对象：
课程时间：
一．以消费者为核心的数字化逻辑
1.触发消费动因的数字化信息传播（案例：FILA联名款分析）
2.赢得顾客信任的全方位价值打造（案例：一双运动鞋的价值体系）
3.打造牵引体系的精准化会员管理（案例：门店会员管理十问）
4.推动口碑传播的流程化分享转介（案例：KEEP的分享设计）
5.“一切皆可数字化”的基础思维匹配（案例：未来决定现在）
6.模型输出：《营销罗盘》
二．新消费洞察-为什么零售要变革
1.从稀缺到过剩带来的消费变化（案例：星巴克猫抓杯打架风波）
2.从六零年代到零零年代的消费者特征（案例：中国李宁的时代匹配）
3.从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显（案例：39度高帮鞋）
4.从事实世界到关系世界的营销侧重（案例：健身房）
5.5G大数据时代消费支撑变革（案例：长尾下的小行业大需求）
6.模型输出：《消费变革与数字化营销模型》
三．新媒体应用-线上三大类主体流量抓取
1.线上流量分类与线下流量打通（案例：门店流量管线）
2.内容类流量抓取-操作模型（案例：一抖成名）
3.社交类流量抓取-操作模型（案例：微有情）
4.电商类流量抓取-操作模型（案例：淘宝数据分析）
5.短视频创意制作与输出技巧-抖音/微信视频号/快手/淘宝（案例：卡卡穿搭）
6.直播操作模型与主播技能提升（案例：镇平玉都）
7.模型输出《零商一体化商品运作模型》
四．新私域营销-客户经营与转化体系
1.会员管理体系与精准营销思维
2.牵引体系打造与会员标签化管理（案例：63类会员应用）
3.精准营销定位与私域流量价值（案例：弱关系与强圈层）
4.终端私域经营与商品精准匹配（案例：以客定销）
5.模型输出《私域营销策划模型》
五．新盈利模式-客零商一体数字化
1.产品-产品价值塑造与利润保障（案例：内容种草）
2.场域-销售渠道扩展与体系支撑（案例：线上线下一体化）
3.顾客-顾客终身价值与复购牵引（案例：会员管理体系）
4.员工-团队动能提升与绩效优化（案例：人均产出与坪效对比）
5.品牌-变与不变，思路与执行（案例：宽窄之争）
6.模型输出：《课程思维导图与落地点确认》
