主讲老师: 程功（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
清华大学经管学院MBA TENCENT腾讯产品经理山东省电商促进会常务理事蓝色光标传播集团华北市场总监微盟集团山东营销中心市场总监2014年至今任微盟首席产品讲师山东大学、山东政法学院新闻与传播...
主讲课程：
微商领域：《微商应当如何选品》《微商朋友圈的规律运营》《微商渠道政策的制定》《微商招商重点培训》新闻＆公文写作：《企业媒体的分类与运营》《企业媒体的新闻发现》《企业媒体...
两微一抖时代的新媒体营销课程大纲详细内容
课程分类： 新媒体营销
课程目标：
1.明确互联网主流用户的特征及消费特点；
2.明确公司运营两微一抖的定位与内容区别；
3. 明确基于大数据分析的新媒体广告投放方式
4. 掌握抖音营销三大模式
5. 熟悉新媒体营销活动的策划方法
6. 掌握新媒体广告/文案设计逻辑与内容制作要点
课程对象：
课程时间：2天 ,6H/天， 共12小时
引入：两微一抖时代的品牌认知
1、品牌认知的变化
2、新媒体的品宣触点原则
第一讲：新媒体时代的新逻辑
一、新媒体时代的四大误区
1.目标（不要扭曲）
2.人群（如何精准）
3.主题（不再利益为上）
4.渠道（全平台分析）
二、新的营销逻辑
1、客户不在只是利益至上
2、新媒体三大源动力：娱乐 便捷 利益
第二讲 用新媒体经营你的超级用户
一、什么是超级用户
1. 数据告诉你超级用户的价值
2. 如何区分挖掘
二、超级用户如何经营
1. 网红如何经营
2. 罗胖如何经营
3. 传统企业如何经营
三、给予角色感
1. 给他什么角色
教学方法：案例分析
2. 建立独特文化
标识 语言 习惯
3. 标签化（正面标签）
四、建立归属感
1. 认同
2. 冲突
3. 优越
五、超级用户的超级价值
1. 重复购买
2. 影响他人
3. 树立标杆
4. 种子用户
第三讲：抖音营销全景图
一、抖音营销现状
1. 用户肖像
2. 流量红利
3. 算法优势
二、第一方合作模式（官方）
1. 广告投放（大数据）
2. 企业挑战（策划）
三、第三方合作模式
1. KOL合作
2. 三方引流
四、企业运营要点
1. 定位&价值
2. 打造独立IP
3. 不要拘泥于粉丝量
五、如何让内容抖起来
1. 伪UGC是主流
2. 策划事件打造爆款
3. 什么内容容易火
第四讲：事件式营销活动策划
一、为什么做事件式活动
1、客户为什么不看、不参与、不传播？
2、传播点设计
二、活动策划三板斧
1. 自黑要素设计
2. 如何让活动好玩
3. 人性化要素
教学方法：讲授、案例、练习
三、脑洞大开的随机词汇法
第五讲：新媒体广告文案设计
引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！
一、娱乐化的文案设计
1. 态度
2．目的
3．逻辑（线上和线下区别）
二、如何选择主题
三、成为标题党
1、标题四大要素
2、标题常见误区
3、练习
四、四步学会故事营销
1. 好故事的四要素
2. 故事主题选择
3. 故事情节设计
4. 如何解读故事
第六讲：如何借势网红经济
一、网红经济的基本模式
1、网红分类：才华型 领袖型 事件型 作死型
2、网红盈利模式
3、网红经济的两种基本模式
二、与网红的合作模式
1. 流量合作
2. 产品合作
3. 活动合作
4. 常见误区
