主讲老师: 程功（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
清华大学经管学院MBA TENCENT腾讯产品经理山东省电商促进会常务理事蓝色光标传播集团华北市场总监微盟集团山东营销中心市场总监2014年至今任微盟首席产品讲师山东大学、山东政法学院新闻与传播...
主讲课程：
微商领域：《微商应当如何选品》《微商朋友圈的规律运营》《微商渠道政策的制定》《微商招商重点培训》新闻＆公文写作：《企业媒体的分类与运营》《企业媒体的新闻发现》《企业媒体...
新媒体营销与工具应用-微信课程大纲详细内容
课程分类： 微信营销新媒体营销
课程目标：
1、学会基本的新媒体应用工具
2、熟练掌握微信工具
课程对象：企业营销人员
课程时间：2-4天（6小时/天）
一、微信营销到底是个什么东西
1、微信营销的神话
1）一个农妇的阿胶神话
2）思埠的扩张之路
3）短视频时代微信的流量沉淀
要想明白微信营销神话背后的逻辑，我们要了解微信营销到底是什么组成的
2、微信营销的本质是什么
1）表面：个人号、公众号、朋友圈……
2）根本：流量的前生今生
3、淘宝现在为什么不赚钱了
1）生产面膜的为什么赚的少
2）微信的功能为什么越开越多
3）另一种方式去赚钱
4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商
1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫
2）大流量不如小销量——从代购到分销
3）新流量=新希望——二类电商
4）新流量转化新销量——短视频＋直播
二、做好微信营销需要哪些条件
1、了解平台
1）个人号的规则和玩法
2）公众号的规则和玩法
2、擅长包装
1）视频制作
2）图片制作
3）人设打造
3、会做营销
1）懂引流
2）能互动
3）通心理
4、善用数据
1）会操作数据平台
2）根据数据进行方向调整
3）利用数据优化营销结果
PART.2
三、做好新媒体营销的秘籍
1、微信篇
1）了解微信规则
关注与发现
个人号和微信群
粉丝要质量还是要数量？
怎么让粉丝长久地粘着你
2）做好定位
内容定位
什么样的内容事半功倍？
能变现
可涨粉
有故事
做垂直
3）打造人设
人设有两个概念，一是系统默认的人设，二是粉丝心目中的人设，如何去打造人设呢？
人设体系
名称
头像
头图
关注体系
如何引导
如何互动
包装体系
风格的统一性
简介的重要性
4）重视包装
标题体系
色不异空（色彩）
色即是空（标题）
忌自说自话（互动性）
宜自说自画（格式和排版）
手把手教你立人设：
安全养号
抢刷粉丝
塑造形象
怎么才专业？
怎么才知己知彼
发布朋友圈
短视频如何拍摄
短视频剪辑工具
短视频的剪辑技巧
短视频的推送和上传
微信海报
微信图文
善用评论
5）巧妙运营
掐好时间
做好数据
玩好互动
用好社群
6）企业化运维
企业化运维的两种模式
如何做好自己的矩阵
7）如何转化
装备篇：
引流渠道
话术篇：
转化的话术是什么
如何抓住目标人群的心态
什么才是最能卖货的话语
四、微信公众号创意运维
1、工具篇
1）绘图工具
2）模板工具
3）图片制作工具
4）互动游戏类工具
5）H5类工具
2、应用篇
1）如何进行PGC文案的发散和创意
2）用户思维下，如何设计专题类文案
3）广告语怎么发散
4）如何进行一篇推文的排版
3、技巧篇
1）排版的F型设置
2）H5的创意生成
3）模板化应用
