主讲老师: 莫言（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
国家职业生涯规划师国家高级人力资源管理师6Ds线上学习项目设计师ACIC国际注册沙盘讲师AACTP国际注册培训师ITMI国际注册人才管理师CMC国际注册管理咨询师中国管理科学研究院-客座教授
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主讲课程：
管理系列课程： 《从优秀到卓越-管理者角色认知与修炼》《从优秀到卓越-效率工具PDCA》《拆掉部门墙-跨部门沟通与协作》《高绩效团队加速器-OKR工作法》《Do Best高绩效团队...
产业化品牌的建设与管理课程大纲详细内容
课程分类： 品牌管理
课程目标：
了解品牌的概念与构成六大要素之间的关系
理解品牌定位的原则，了解品牌战略形成过程，掌握梳理、拟定品牌战略的方法
理解品牌建设与管理的过程，解析品牌案例，掌握品牌建设与管理的技巧
剖析产业化品牌建设的难点和特点，掌握三大品牌强化的方法
课程对象：市场营销人员、品牌策划与管理人员、品牌服务人员
课程时间：2天（每天6小时）
一、全息认识“品牌”
1.何谓品牌？几个关于品牌的定义
2.品牌构成六要素
1)品牌名称
2)品牌标识
3)品牌广告
4)品牌内涵
5)品牌理念
6)品牌定位
7)品牌承诺
8)品牌体验
3.品牌的价值
1)品牌对企业的价值
2)品牌对消费者的价值
3)品牌对社会的价值
4.品牌与商标的本质区别
5.品牌影响力=产品力*品牌力*传播力
1)产品力——品牌影响力的基石
2)品牌力——品牌影响力的灵魂
3)传播力——品牌影响力产生的媒介
案例：公共事业品牌的三个力：品牌力，产品力和影响力；
【课堂思考】爱众的品牌建设要素有哪些？
6.品牌形象vs品牌印象
7.常见品牌形态与关系
1)单一品牌：专业化；
2)多品牌：品牌的延伸
3)复合品牌：产品是否也有品牌？
案例：中国移动-冰淇淋套餐-5G的关系。
二、品牌定位与品牌战略
1.品牌定位原则
1)受众导向原则
2)差别化原则
3)个性化原则
4)动态调整原则
2.品牌定位的过程：价值定位+形象定位=品牌承诺-目标客群
3.品牌定位金字塔
1)品牌使命：目标客户与品牌有管理的需求特征
2)品牌优势：品牌产品销售、服务和客户感受的优势
3)品牌风格：品牌外部特征赋予其外观上的特点
4)品牌个性：品牌个性特征是品牌的灵魂
5)品牌利益：核心价值
1.品牌定位的三个方式
1)大众化市场定位；
2)细分市场定位；
3)区别化市场定位
案例解读：品牌定位秘籍20招
【课堂思考】一句话简单陈述爱众品牌定位？
4.品牌战略的制定方法
1)品牌战略的起点：三情分析
2)品牌外部环境分析：PEST模型
3)品牌内部剖析：五力模型
4)品牌战略四大策略：SWOT模型
【课堂思考】爱众品牌战略如何制定？（可以用WBS方法）
三、品牌建设与管理的重要性
1.品牌建设的重要性；
2.品牌建设的时代性；
3.品牌是抵御经济危机的最好的手段；
【课堂思考】爱众进行品牌建设和管理的目标是什么？
4.品牌建设10阶梯论，品牌的形成却是?个长期繁复的巨??程
1)品牌入段-品质度：品牌结构中核?产品地质量
2)品牌一段-美丽度：品牌的形象塑造后所处的美丽程度
3)品牌二段-传播度：?泛的传播度是品牌建?的坚实基础，是品牌发展的有??持
4)品牌三段-注意度：传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键
5)品牌四段-认知度：消费者对品牌的知晓程度
6)品牌五段-知名度：知名度是品牌资产资源的重要组成部分之?，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件
7)品牌六段-畅销度：拥有畅销度的知名品牌是更?段位上的品牌
8)品牌七段-满意度：消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节
9)品牌八段-美誉度：消费者是评议品牌的最?权威
10)品牌九段-忠诚度：消费者的品牌忠诚?旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响
11)品牌十段-跟从度：当?个品牌拥有?泛的品牌跟从度，表明它是?个成功的品牌
5.营销的4P、4C、4S、4R、4V理念
1)4P：从生产商视角；
2)4C：从客户的视角
3)4S：消费者需求；
4)4R：竞争导向；
5)4V：企业差异化营销。
6.品牌管理的“4I整合营销”
1)Interesting趣味原则
2)Interests利益原则
3)Interaction互动原则
4)Individuality个性原则
5)4I整合营销的执行过程：网站建设阶段-网络推广阶段-网络整合营销
7.品牌策划的技巧
1)事件营销：强话题性+强传播性
2)故事营销：让客户感受到温度和态度
3)造势理论：需要曝光，让客户及潜在客户看见
8.品牌传播的技巧：互联网时代的5F思维
案例：新媒体和流媒体的作用：企业不花钱也可做广告；
1)Fragment碎片化思维：如何让消费者在碎片时间主动选择你？
2)Fans粉丝思维：如何让消费者在一分钟内爱上你？
3)Focus焦点思维：如何在一小段时间里与消费者建立起令她/他心动的对话？
4)Fast快一步思维：如何在一个碎片的时间窗口提供令消费者尖叫的商品和服务？
5)First第一思维：如何通过全渠道覆盖消费者更多的碎片时间？
四、产业化品牌策划之品牌强化策略三法
1.提升品牌&品类的强关联度
1)以品牌代表品类认知
2)创造优质的产品利益点
3)满足用户的核心消费需求
2.提升用户形象，企业品牌形象的深度挖掘
1)持续提升产品竞争优势
2)持续创造强有力的品牌联想
3.点亮营销活动
1)围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力
2)强化核心品牌特质认知
【课题思考】服务在爱众品牌管理中的地位和作用
