主讲老师: 张永富（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
数字化转型、云改数转、云网融合营销实战专家北京邮电大学 讲师南昌理工学院 客座教授北京邮电大学MBA联通华盛电子渠道特聘专家顾问北方电子商务研究院 特聘专家20年互联网+通信行业从业背景10...
主讲课程：
云网融合实训类课程政企客户经理能力提升及营销实战训练营5G业务能力提升类 数字化转型类政企能力提升类 新媒体及线上营销类 互联网电视新零售行业
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数字化营销及品牌管理课程大纲详细内容
课程分类： 数字化品牌营销
课程目标：
课程对象：
课程时间：1天
模块主题 | 课程内容 | 收益/任务 |
模块一 数字化时代营销思维和模式的有哪些转变 | 一、 数字化时代营销发生了那些改变 ? 以人为本 ? 位置独立性 ? 韧性交付 ? 线性发展到指数式增长 ? 大众营销--精准营销--一对一营销 二、营销趋势的变化 ? 数字化推动了跨部门的整合，促进了营销效率的提高 ? 数字化时代使消费者与品牌的距离更近，消费者接触品牌的机会更直接、更透明 三、如何转变思维 ? 客户到用户思维的转变 | n 数字化时代营销思维和模式的转变 |
模块二 数字化营销和品牌管理本质是什么 | 一、什么是数字化营销 ? 数字化媒体 ? 互动 ? 品牌 ? 目标人群 二、企业为什么要做数字化营销 ? 数字化营销的本质仍然是营销 ü 营销转化 ü 营销绩效 ü 全渠道零售 ü 数字化门店 ? 互联网的发展改变了传播形态 ü 双向 ü 去中心化 ü 多种渠道 | n 从本质上了解数字化营销 |
模块三 如何做数字化营销与品牌管理 | 一、传统营销及品牌管理分析 ? 创意 ? 事件驱动 ? 以预算为约束 ? 从规划到执行，以数据分析形成闭环 二、数字化营销及品牌管理分析 ? 产品与服务数字化 ? 将数字化渗透到消费者决策的每一步中 ? 全平台的数字化 三、数字化营销及品牌管理的基本方法 ? 敏捷工作方式 ? 以营销策略为出发点 ? 以用户体验为核心 ? 以数据分析为驱动，持续迭代 四、数字化营销及品牌管理实现路径 ? 市场营销数据和分析管理 ? 营销活动管理 ? 营销内容管理 ? 营销运营管理 | n 数字化营销与品牌管理的具体路径 |
模块四 数字化营销及品牌管理的4种模式 | 一、利用自有平台和数据，对已知客户进行营销 二、利用外部平台和数据，对已知客户进行营销 三、利用自有平台和数据，对未知客户进行营销 四、利用外部平台和数据，对未知客户进行营销 五、运营商如何做数字化营销及品牌管理 | n 数字化营销及品牌管理模式对运营商的启示 |
模块五 总结：数字化营销转型需要注意什么 | 一、建立快速试错的企业营销战略 二、按照战略指标分解来划分组织架构 三、企业危机意识培养，激发企业活力 四、通信网络云化，面向分布式云 五、自有系统上云，打造随处运营 六、培养开源人才，挖潜数据金矿 | n 探讨未来发展之路，解析转型之路 |
