主讲老师: 刘新宇（培训费：2.5-3万元/天）
工作背景：
刘老师具有17年品牌营销培训与咨询实战工作经验，曾任职康师傅品牌营销总监+创新思维培训师；现为中国顶级互联网品牌小米生态链企业品牌营销顾问+卓越团队教练;故宫文创品牌奉旨造物首席品牌营销专家。刘老师先后服务300余家国内...
主讲课程：
《打造企业卓越团队的超级方法（小米内部课）》《超级创新思维——世界顶尖创新企业的创新方法》《360°解密新零售——向小米+盒马鲜生学习新零售》《爆品战略——互联网时代打造爆品的...
爆红传播——如何以微投入实现品牌爆红课程大纲详细内容
课程分类： 品牌营销
课程目标：
课程对象：企业内部各个层级
课程时间：2天，6小时/天
第一节：什么是自传播
1.为什么你的产品需要做自传播
2.好营销与坏营销的黄金判断标准
3.宏观视角看自传播
本节案例解析：
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
第二节：提高自传播式整合营销效果的3大驱动力
1.驱动力一：深刻理解3种人性，提高自传播式整合营销效果
2.驱动力二：深度掌握3种创意方法，提高自传播式整合营销效果
3.驱动力三：深层关联2类社会热点，提高自传播式整合营销效果
4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法
本节案例解析：
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广
第三节：洞察自传播式整合营销素材的4大维度
1.维度一：通过挖掘产品特性，找到自传播营销素材
2.维度二：通过挖掘产品数据，找到自传播营销素材
3.维度三：通过挖掘产品内容，找到自传播营销素材
4.维度四：通过挖掘产品故事，找到自传播营销素材
5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法
本节案例解析：
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.网易云音乐地铁专列
第四节：超级赋能——让产品自传播的6大方法
1.方法一：传播主线赋能产品，实现产品自传播
2.方法二：超级文案赋能产品，实现产品自传播
3.方法三：产品可视化赋能产品，实现产品自传播
4.方法四：植入彩蛋赋能产品，实现产品自传播
5.方法五：打造超预期体验赋能产品，实现产品自传播
6.方法六：智造参与感赋能产品，实现产品自传播
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状
本节案例解析：
1.值乎／分答
2.Uber“一键呼叫”系列活动
第五节：完成自传播式整合营销的3部曲
1.选择传播路径和传播素材
2.确认自传播战术
3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案
