主讲老师: 许临峰（培训费：5万以上元/天）
工作背景：
《华为零售》主要作者、首席市场营销专家（IPMS）多家上市公司管理咨询顾问、总裁级顾问华为终端转型首任营销变革项目总监原华为消费者业务区域首席营销官
主讲课程：
《华为终端转型变革实践-华为消费者崛起之路》《支撑1500亿美金的华为终端营销战略》《终端业务可持续的商业成功的流程变革与构建》《构建消费品企业的强势品牌和核心营销能力》
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《塑造强势终端品牌：构建企业的核心品牌和营销推广能力》课程大纲详细内容
课程分类： 品牌营销
课程目标：
当完成本课程学习后，学员将能够：
* 了解华为消费者业务品牌策略。
* 了解华为消费者业务POEM营销解决方案。
* 对标思考，启发自身企业2C业务的品牌策略与营销推广思路。
课程对象：公司中高管，品牌、市场管理部门人员以及相关的其他职能人员
课程时间：0.5-2.5天
模块一、品牌大理想
1. 消费者满足感
2. 品牌大理想方法论
3. 提炼品牌核心价值
4. 品牌立体驱动逻辑
5. 品牌大理想价值
案例：华为消费者业务品牌白皮书
模块二、品牌策略源于业务战略
1. 华为消费者业务转型之路
2. 品牌发展之路
3. 案例：华为P6上市
4. GTM全流程动作与输出
5. 上市营销GTMDeck
6. KV案例：Mate7，Watch，P9
7. 品牌营销策略与打法升级
模块三、营销业务与资源匹配
1. 终端收入与ASP提升
2. Marketing对商业结果负责
3. 品牌商业发展KPI
4. 品牌与营销业务双元图
5. 营销收入
6. 品牌高端化核心里程碑
7. 华为MKT的解码
8. 华为MKT的业务标签
9. 一级Retail流程架构
10. 组织建设
11. 人才梯队
12. 体系化能力
模块四、新时代的POEM营销解决方案
1. 新时代消费环境变化
被赋权的消费者
品牌资产四大元素
传统营销模型
2. POEM营销模型
新时代影响购买决策三大要素
口碑的力量
影响个人感知的四大因素
Marketing：隐形的推手
3. 外部环境和用户洞察
与时代共振的POEM模型
用户需求的洞察
外部环境的天时
小结：POEM高性价营销方法
4. 十字象限分析法
影响力组合*绝对价值十字架
品牌绝对价值象限
不同象限的POM策略
切换赛道，战略跃迁
5. 营销战术三板斧
可视化灯塔
跨界陌生的新鲜感
一本正经的娱乐
