主讲老师: 王可新（培训费：3-3.5万元/天）
工作背景：
博士，美国玛赫西大学博士，原腾讯高级产品总监某金融科技公司首席产品负责人现中亚汇银资本控股有限公司 数字化转型咨询顾问兼数字运营官
主讲课程：
《极致产品战略规划工作坊》《从宏观到微观：业务增长创新策略》《互联网全栈产品思维实战训练营》《产品内容与活动运营策略与实践》
面向Z世代用户的产品与营销策略课程大纲详细内容
课程分类： 营销策略
课程目标：
课程对象：想了解互联网产品思维体系，想了解互联网产品规划及运营工作体系的企业管理者、总监、总经理、公司业务骨干等学员。
课程时间：3小时
方案概括 | 内容 |
理解Z世代人 | Z世代用户的基础定义 新时代，新世代，新机遇 到底谁是 Z 世代？ Z 世代人口规模分析 Z 世代用户高等教育水平 Z 世代的成长过程与成长轨迹分析 Z 世代用户对于文化的强烈认同感 Z 世代将撬动超过 5 万亿元市场空间 Z 世代必将成为文娱与消费产业的重要- 驱动力 哪些行业及企业会迎来全新的机遇？ |
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洞察Z世代人 | Z 世代典型的消费特征： 对品牌价值&消费体验的认可与重视
为什么Z 世代更重视体验式消费，乐于尝鲜？ 为什么Z 世代重视悦己式消费，愿意为喜好 支付高溢价？ 为什么Z 世代重视品牌力，认可品牌体现出 的价值观？ 为什么Z 世代版权意识强，线上娱乐付费意 愿更高？ 为什么Z 世代有强烈的社交表达需求？ 当前Z世代消费增量空间在哪些行业？ --潮流玩具行业案例分享 --文娱行业案例分享 --游戏行业案例分享 --在线视频行业案例分享 --服饰行业案例分享 --美妆行业案例分享 --食饮行业案例分享 --社会服务类行业案例分享 --家电行业案例分享 |
服务Z世代人 | Z 世代用户产品偏好： 认可审美溢价，偏好潮流新品 Z世代用户最重视哪些要素？ 如何把握Z世代的核心消费关注点？ 如何通过个性化、定制化让Z世代与众不同？
Z 世代用户营销偏好： 认可 KOL 价值，偏爱内容营销 为什么传统营销模型无法激发Z世代购买 欲望？ 破解Z世代营销密码 如何能够吸引 Z 世代留存、转化和付费。 附：种草式营销与其正反馈闭环的模式 讨论：对于自身业务，如何服务Z世代用户？ |
