主讲老师: 张守辉（培训费：2-2.5万元/天）
工作背景：
中国第一批互联网人上海映辉网络创始人上海网络营销三剑客之一高校外聘互联网转型及新媒体讲师
主讲课程：
《抖音短视频定位创作拍摄制作运营及创新思维执行班》《移动互联网后半场实体零售企业社群短视频运营提升班》《传统实体零售企业新零售思维与营销策划创新执行班》《传统企业移动互联网新媒体粉丝经济全...
传统实体零售企业新零售转型与创新营销课程大纲课程大纲详细内容
课程分类： 营销策略新零售
课程目标：
1)新零售商业模式篇：电商及实体企业的新零售案例和启发应用
2)新零售整合营销篇：实体企业新零售全场景营销案例及应用
3)新零售营销及工具篇：实体企业新零售工具及营销应用启发
4)课程结尾及作业篇：新零售回归零售的原点本质及完成作业
5)新零售发展趋势篇：互联网下半场新零售及实体OAO趋势应用
课程对象：学员为传统实体行业企业的中高层管理人员
课程时间：1天-2天
第一讲：新零售发展趋势篇：互联网下半场新零售及实体OAO趋势应用
揭秘马云雷军京东用户体验新零售和中国进入互联网下半场的特征应对
1.什么是用户体验的新零售及表现方式和对我们实体企业产生影响
2.移动互联网下半场的特征是基于内容短视频营销的人格化IP打造应用
3.新零售需要情感标签和OAO组织级社群来链接客户增加体验
4.抖音快手为首的短视频迅速发展逻辑及企业场景营销中的使用
5.如何处理好品牌企业和粉丝的关系(强关系弱关系)及使用的工具
6.新零售看中国社交电商的发展和电商用户的下沉（小镇青年银发一族）
7.科技感人工智能机器人无人支付O2O在新零售中的应用及趋势
8.85后、90后新兴消费族群4大特质及对实体企业产品营销影响
第二讲：新零售商业模式篇：电商及实体企业的新零售案例和启发
电商如何玩线下（阿里盒马鲜生，京东无界零售，美团小象生鲜，小米之家）
1.满足用户群体特定生活需求结合大数据精准服务成就LBS盒马鲜生
2.京东无界零售就是从消费者到供应链到营销的精准全渠道场景覆盖
3.京东7-Fresh和盒马鲜生在定位和运营上的本质区别和内在联系
4.盒马生鲜是怎么依赖客单价/履约成本比及转化率做新零售
5.7Fresh就是通过智能、新鲜、服务的新零售理念满足用户需求
6.小米之家是用电商思维做实体店和产品组合提高效率满足用户需求
7.上海超大国有零售集团百联集团新零售RISO店启发及规划运营
8.创维集团和苏宁云商的坐商到行商充分利用实体店资源线上分销新零售
9.全家便利连锁店针对餐饮化便捷化和大数据会员营销的新零售
10.共享经济同享思维在中小实体企业新零售中的应用（零售实体及渠道企业）
11.社交化休闲化新零售：看上海药店和家纺企业实体店的改造及应用
12.连锁餐饮企业的社交化会员化服务空间扩大：多元餐饮企业的新零售
13.总结新零售的用户需求变化和新零售社交化休闲化餐饮化的发展趋势
第三讲：新零售整合营销篇：实体企业新零售全场景营销案例及应用
什么是服务改进用户体验的新零售及案例用户分析（广场、家纺、宾馆）
1.喜茶丧茶丧文化营销及江小白看新零售的用户变化和OAO营销
2.一家红酒电商企业是通过OAO新媒体视频自组织活动玩新零售
3.新零售快闪店营销如何能成功的关键及其商业模式分析应用
4.一家线下羽毛球培训场馆如何打造行业IP链接客户提升销售
5.一家连锁餐饮培训企业是如何布局短视频矩阵全国分布营销
6.几个视频看场景营销产品组合情感营销在品牌和销售中应用
7.DSP广点通信息流广告及上海一家广场开业基于此的活动策划和投放
8.什么是组织级OAO（线下线上）社群及和连锁实体店的结合
9.有几十家店的服装企业是这样玩微信社群矩阵做新零售营销
10.以一个线上产品的销售裂变案例看如何用互联网自媒体思维做流量
11.连锁实体店如何积累线上资源通过微信群做爆破促销活动的
第四讲：新零售营销及工具篇：实体企业新零售工具及营销应用启发
新零售下移动互联网内容营销的常见做法及内容策划传播要点
1.小米手机支付宝格力电器等品牌人格化IP公众账户和双线营销
2.如何定位自己的抖音快手等短视频平台的IP和内容规划设计制作分类
3.抖音用户喜欢的内容类别及搞笑共情共鸣型内容设计规划的底层逻辑
4.有意思的普通人思维在短视频内容创作及10W+短视频运营中应用
5.抖音短视频内容创作中的期待和悬念感提升完播率及如何做10W+
6.如何借助短视频平台的热搜榜和热门音乐制作10W+短视频及传播
7.抖音账户从0起步的注意事项及所要配备的团队设备和各种应用软件
8.短视频直播主播销售的是某领域的专业能力及现场直播电商销售转换
9.黑科技人工智能及无人售货刷脸支付等在实体店新零售里面的应用
10.智慧食堂无人零售店等新零售物联网技术在零售行业里面应用
第五讲：课程结尾及作业篇：新零售回归零售的原点本质及完成作业
新零售仍要回归实体零售的原点和本质（效率体验）
1.新零售未来的7大路标和未来发展趋势及对社会影响
2.完成作业：我们公司的新零售（商业模式、新营销、新技术等应用）
