主讲老师: 李剑（北京）（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
曾任新东方教育科技集团旗下在线教育平台新东方在线（现名“东方甄选”）运营总监曾任国内最大门户网站腾讯网新闻中心副主编曾任三一重工旗下工业物联网平台树根互联副总裁兼CMO曾任国内最大企业财税服务平台慧算账用户增...
主讲课程：
增长黑客系列《增长黑客—数字化用户运营》《增长黑客—体验式营销》私域运营系列《私域运营—社群运营实战》《私域运营—用户裂变与转介绍》《私域运营—会员制与用户激励》新媒体系列...
内容为王：怎样做好新媒体？课程大纲详细内容
课程分类： 新媒体营销
课程目标：
优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路
了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素
掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能
企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系
课程对象：企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人
课程时间：1天（6小时/天）
一、优秀新媒体内容案例分析
1、爆款新闻：标题是第一原动力
刘翔2004雅典夺冠
科比单场81分
二环十三郎
刘华清与中国航母
2、优秀网文公号：好看高于一切
40秒：全部文章10万+阅读
内德：中国最好的英超写手
3、短视频爆款：视觉听觉最直观
抖音单条爆款分析
抖音账号案例
二、内容为什么能成为爆款？
1、高关注
特异性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊猫与孙悟空
2、高共鸣
普遍性：狗咬人也是新闻
接近性：苦辣酸甜你我他
直观性：一听/一看就明白
3、及时性：
天下武功唯快不破
怎样“抢新闻”？
4、精准：
对牛能弹琴吗？
我是自己人
三、爆款内容由什么构成？
1、标题
怎样做好标题？
2、内容结构
讲故事第一，讲道理第二
问题与回答
层层递进
重要的事情说很多遍
画龙点睛
3、感官与交互
愉悦感知：感官的正刺激
强力感知：好话也要用力说
感知引导：最重要的是下一步
4、互动
评论、点赞、转发
互动不是目的，传播才是
四、怎样做好新媒体？
1、微博
140字的功力
选题和传播节奏
互动
2、微信公众号
选题和标题
节奏和传播
光有文字不够
语不惊人死不休
3、短视频
扎实：内容专业性
关键时间节点该做什么？
捧红人
账号打造
1393法则
传播与互动
五、热点从哪里来？
1、跟踪热点
怎样培养新闻敏感？
永远有备无患
2、发现和制造热点
平凡的事，不平凡的人
横看成岭侧成峰
切片与横断面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事汇聚成大事
3、放大和深挖热点
从实施到情绪
从现象到规律
不断追问“然后呢？”
权威性与专业性
六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？
1、用户数字化
用户属性标签
用户行为动态追踪
用户场景标签
2、内容数字化
分类存储查询
标签与关键字
3、资源数字化
专家与权威机构库
工具库
资料库
4、传播数字化
渠道管理
账号管理
日常动作与sop
