主讲老师: 王鲁（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
短视频微课落地教练15年培训管理经验高级人力资源师丨美团大学认证讲师曾任：家乐福（中国）（世界500强）丨全国高级培训经理曾任：好想你枣业（行业龙头上市公司）丨培训部总监+红枣大学负责人
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主讲课程：
TTT培训师系列：《七步创视——TTT之视频微课创作训练营》《驾驭讲台——TTT之内训师授课技巧提升》《五招成课——TTT之课程开发与设计》《知行合一——TTT之互动式...
引人入胜——创作走心的短视频课程大纲详细内容
课程分类： 短视频社群运营
课程目标：
能够了解兴趣电商的概念与发展
能够了解“内容”驱动生意的底层逻辑
能够掌握短视频“内容”创作的方法，懂得应用“知识树”创作短视频
了解并掌握短视频拍摄的四大要素，用手机拍摄的技术，现场练习
了解并掌握短视频的核心剪辑技巧
小组现场实践，输出短视频
课程对象：企业（专兼职）短视频自媒体博主，对短视频有创作能力的员工，企业核心业务人员、企业管理层
课程时间：2-3天，6小时/天
第一讲：认识兴趣电商
一、什么是兴趣电商（短视频类平台）
案例：理解“兴趣电商”
1.个性化
2.社交化
3.内容营销
4.私域流量
5.用户生态
6.种草
7.数据智能化
二、兴趣电商的发展与机会点
1.大数据分析兴趣电商的发展趋势
2.兴趣电商生意经营的主要阵地
3.兴趣电商的多维价值
第二讲：内容驱动生意的底层逻辑
一、货找人-人找货双向路径分析
1.通过人/货双向消费路径图
2.兴趣电商推动消费购买决策的底层逻辑
二、内容、用户、商品三位一体的链接方式
小组讨论：内容如何和商品建立链接的,内容是如何和用户建立链接的
——通过分析商品与用户的链接逻辑图
案例分析：短视频案例《沉浸式回家》
三、什么是“场域”
——内容场+货架场的场域联动模式带动生意落地
案例分析：商家及创作者如何使用货架场：橱窗、搜索、店铺、商城
第三讲：短视频内容创作方法
一、短视频知识树模型
1.选树种
2.定主干
3.造节点
4.结果实
现场实践：造出以企业内容为创作方向的“知识树模型”
二、短视频主题甄选
1.选择引人的主题-选果实
2.定主题-取果肉
3.起名字-夺流量
1）痛点式标题
2）获得式标题
3）对比式标题
4）驾驭式标题
5）指挥式标题
6）场景式标题
7）综合性标题
三、优质引流短视频内容的结构设计
1.两大类视频
1）剧情类
2）口播类
2.高流量短视频设计
1）开头设计
——引发兴趣、突出两点、带动节奏、视觉冲击、感情共鸣
2）中段设计
——节奏感、价值输出、核心记忆点、画面与音效
3）结尾的设计
——结尾语、总结要点、剪辑特效、品牌推广、互动
五、短视频脚本的设计
1.无脚本不成片
1）什么是脚本，写脚本的目的是什么
——规划视频内容、画面表达策划、素材准备、精准定位
2）不写脚本会遇到的障碍
——无目标、费时间、剪辑成本提高、视频节奏混乱、内容混乱
2.学会写脚本
1）镜头、景别、时长、节点
2）画面描述
3）台词/配音/字幕
4）吸引力设计
5）参考画-火柴人
6）音效/道具/特效
现场实践：选出主题，写出一个短视频脚本
第四讲：短视频内容的拍摄与剪辑
一、拍摄四大要素
要素一：拍摄工具（介绍与选择）
要素二：拍摄技巧（构图与取景）
要素三：拍摄光线（光线运用）
要素四：画面配音（声音的选择）
现场实践：学员互拍
二、剪辑软件的介绍及基础使用
1.认识剪映界面
2.剪映基础工具-图、文、剪、辑
3.剪映进阶工具-特效
4.剪映高阶工具-节奏
现场实践与辅导
1.辅导每小组输出一个短视频作品
2.现场点评，总结学习核心内容
3.根据流量获得小组比拼成绩
