主讲老师: 金天野（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
曾任尚悠网络科技（互联网营销服务公司）中小型企业营销推广顾问曾任世界500强Fedex国际快递公司温州地区一级代理商原销售部总经理国家人社部认证高级互联网营销师国家人社部认证营销师（二级技师）...
主讲课程：
市场营销系列新媒体营销(短视频、直播营销、社群营销、全网营销)《5G时代企业数字化升级系列课程-短视频+直播+新媒体整合营销》个人版权课登记号：国作登字-2022-A-1001...
短视频与直播带货训练营课程大纲详细内容
课程分类： 在线直播短视频社群运营
课程目标：
1、掌握短视频平台规则、玩法
2、熟练掌握短视频选题
3、掌握爆款具备的六大要素
4、学会账号IP差异化打造计划
5、掌握拍摄手法、技巧
6、掌握直播流程与直播话术的运用
课程对象：在校学生、毕业生、个体工商户、企业运营人员，带货主播、退役军人、自由职业人士
课程时间：3-5天，6小时/天
第一天
一、知趋势
1、小组建设
学员九宫格自己介绍（关于自己姓名、兴趣/爱好、关于自己的三个关键词、职业/工作、本次学习三个目的）
小组分组与团队共创、选组长、小组队名、口号、画团队共创与展示
工具：大白纸、彩色笔
互动：团队建设共创
2、数字经济背景下的短视频解析
短视频行业发展现状
1、短视频用户增加
2、短视频使用时长延长
3、短视频行业市场规模扩大
4、快手、抖音、微信视频号三国争霸
短视频行业发展前景
1、政策引导行业健康发展
2、专业内容制作者参与提升短视频内容质量
短视频行业发展的未来趋势及对策建议
1、视频化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局：存量市场增速趋缓，“两超多强”稳中有变
3、新形态：长短视频角逐融合
4、“短视频+直播”成为热门传播形态
3、短视频变现渠道分析
短视频变现方式
平台补贴、广告合作、电商变现、知识变现、打造IP
短视频变现渠道
百家号、大鱼号、抖音、快手、视频号、头条号、Tiktok、小红书
抖音短视频变现方式
1、全民任务
2、抖音游戏
3、短视频带货
4、星图广告
5、团购探店
6、投稿分成
案例：短视频变现方式视频案例
互动：你觉得哪个适合目前你/企业做变现？
二、学规则
1、短视频平台的基础规则
新媒体短视频的创作流程
短视频形式分类
短视频脚本结构
短视频规则
短视频推荐规则
2、抖音平台短视频规则
抖音短视频规则
抖音违禁词
8大违规行为及下架话题展示
三、创IP
1、短视频账号定位与IP打造
做好账号运营定位的关键点
短视频内容类型定位
短视频内容表现形式定位
2、短视频IP内容垂直
短视频人设IP定位
账号定位：昵称设置、主页包装-头像、个人主页包装
案例：短视频人设IP案例拆解
工具：白纸、IP定位图表
互动：思考自身/企业IP定位
3、短视频选题与文案策划
短视频必备五大要素
短视频上热门5个要素
短视频拍摄选题：组合裂变选题
短视频文案脚本：难解体文案
案例：短视频选题组合拆解
工具：白纸、文案脚本表、组合裂变选题表
互动：思考自身/企业选题有哪些？
第二天
四、懂构思
1、热门短视频关键前三秒
1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、优质短视频脚本打造
短视频脚本范文与案例
3、短视频脚本六步法
视频脚本六步法解析
五、练拍摄
1、手机拍摄功能介绍及使用
手机拍摄功能介绍
手机拍摄像素设置
手机拍摄水平线设置
2、短视频拍摄制作流程
选题策划
撰写脚本
拍摄录制
后期剪辑
发布运营
3、短视频拍摄要点及技巧
短视频拍摄技巧-镜头
短视频拍摄六要素
拍摄前准备工作及软件
短视频运营技巧
4、短视频拍摄实训
短视频拍摄实操
短视频拍摄指导
案例：短视频拍摄运镜案例
互动：拍摄运镜练习
六、学剪辑
1、剪辑APP（剪映）使用
创作、视频添加、分割、音乐、音效、文字等
2、视频剪辑实训
剪映app实操学习
互动：剪映app实操学习
第三天
七、共创作
1、各小组短视频脚本策划
短视频案例观看与解析
小组策划短视频脚本策划
2、小组剧情拍摄实训
小组成员分工拍摄、演员、场务
3、短视频剪辑实操
小组成员剪辑视频
小组短视频作品分享
老师点评短视频作品
案例：优质短视频脚本与视频分享
互动：小组短视频创作与拍摄、剪辑
七、学直播
1、新人如何快速上手，直播带货从0-1全流程解析
直播前
1、抖音直播带货|后台登录
2、抖音直播带货|设备检查
3、抖音直播带货|设备、摄像头的参数
4、抖音直播带货|商品检查
6、抖音直播带货|直播设置
7、抖音直播带货|问题预案
直播中
1、主播心态
2、主播节奏
3、团队配合
直播后
1、直播数据复盘
2、直播人员复盘
2、直播场景营销，直播间如何起号
平播起号、福利起号、视频起号、千川起号、内容起号
第四天
八、懂玩法
1、抖音直播间自然流量的玩法
2、抖音直播间付费流量的玩法
九、搭直播
1、直播间团队人员搭建
直播间岗位与分工
二人团队、三人团队、四人团队、五人+团队岗位设置
2、直播间场景打造
手机直播、相机/摄像头直播
室内、户外、绿幕直播
直播间背景选择
主播间设备
十、策直播
1、完整的策划一场直播
直播间脚本预设
直播间流程规划
直播间脚本
2、提升直播间流量活动策划
直播带货成交技巧
直播间互动技巧
直播间内容设置2大元素
十一、练话术
1、直播带货话术类型
欢迎话术、留人话术、感谢话术、单品话术、产品引入话术、逼单话术
2、直播带货话术案例
东方甄选、李佳琪直播话术案例
3、直播话术演练
练习欢迎话术、留人话术、感谢话术、单品话术、产品引入话术、逼单话术
两人一组直播练习
案例：直播话术视频案例
工具：直播话术表
互动：直播话术练习
第五天
十二、练直播
1、抖音直播功能设置与操作实操
如何开抖音直播与后台设置
开通带货功能
抖音开直播流程
直播前封面信息设置：
直播间屏蔽词筛选与设置：
直播中流程：福袋设置
直播中流程：红包设置
直播中流程：直播间贴纸
直播间更多功能：镜头翻转，镜像，录屏，管理，分享，礼物，上热门，话题功能
2、现场模拟带货之老师直播/讲解
实操课：直播实操模拟带货演练
实操课：分组直播间实操
实操课：分组直播间实操
3、老师点评/培训总结
实操直播演练点评
训练营知识整体回顾
学员复盘分享
学员课程答疑
工具：直播话术表、手机支架、美颜灯
互动：直播模拟演练（2小时）
