主讲老师: 梁春燕（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
点动信息股份有限公司平台运营副总源动力绩效训练机构高级咨询顾问原金利来集团中国区培训负责人原威富（VF）集团中国区培训与绩效管理负责人原香港摩地集团知识管理学院副院长广东农工商职业...
主讲课程：
《业绩倍增：连锁门店的会员运营训练营》《业绩倍增：私域运营变现实操班》《电商增长：短视频&直播账号变现实操班》《电商增长：带货短视频爆量打法实操班》《电商增长：百万直播...
新媒体营销从入门到精通实训班课程大纲详细内容
课程分类： 短视频社群运营新媒体营销
课程目标：
掌握新媒体运营的运营流程和思路设计
了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别
了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制
掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局
掌握图文类（微博、公众号、小红书）内容创作技术
掌握视频类（抖音、快手、视频号）内容创作技术
掌握网络直播操作技术
掌握用户运营模型与日常维护方法
课程对象：企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。
课程时间：2-3天（12-18小时）
一、全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维？
1、互联网营销思维升级
移动互联网时代：企业的流量在哪里？
老产品+新模式：企业蹭到热度没有？
Z时代的消费习惯：看不懂的企业将举步维艰
2、新媒体营销能力
新媒体的发展趋势：Web1.0→Web2.0→Web3.0
新媒体营销的翘楚：传统电商、内容电商及社交电商平台
新媒体营销在企业的应用:新媒体运营地图
案例：618天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈
工具：新媒体运营地图
二、微信营销篇—私域运营利器怎么用？
1、了解私域运营
私域运营的市场分析
微信营销与社群经济
企业微信与个人微信的区别
微营销的四大误区
2、微信营销实操
社群营销方案撰写：节奏、步骤、活动话术
打造专业可信的营销朋友圈
如何将“二维码”打造成营销利器
如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加
案例：乐凯萨从0吸粉30万
实操：制作一张带二维码的促销宣传海报
工具：创客贴、社群活动话术、社群运营节奏表
三、微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖？
2、了解公众号平台
功能：推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计
基础：优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质
区别：订阅号与服务号的区别（功能模块与玩法的不同）
微信公众平台的核心功能模块与应用
2、公众号运营实操
定位：品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划
技巧：微信内容营销小技巧（自动回复/吸睛标题/单多图文）
排版：微信花式排版第三方编辑器运用详解：秀米编辑器
分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯
实操：完成一篇伪原创文章的排版并发布
工具：秀米编辑器
四、短视频营销篇--怎么破播放？
1、关于短视频平台的认知
三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商
不同平台的强项类目及运营方法有何区别？
自然流与付费流的不同起号方法
13、账号运营基础知识
账号创建：IP定位规则？
账号等级：等级划分标准
账号流量：平台算法及推荐机制
账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；
3、拍摄技巧
视频拍摄常用软、硬件工具全解；
短视频拍摄的五种景别
短视频拍摄的七个运镜技巧
短视频拍摄实操现场带教
4、剪辑技巧
爆款视频脚本撰写：脚本模板详解
视频基础剪辑：剪映软件工具介绍
视频特效剪辑：虚拟制片技巧介绍
视频剪辑实操现场带教
实操：用手机剪辑一条产品带货短视频
工具：分镜头脚本模板
五、直播营销篇—直播具体要干啥？
1、直播前的准备工作
“人”、“货”、“场”准备
直播间流量来源分析：精准流量、泛流量
直播选品及排品策略：ABCKM
单品脚本撰写及卖点提炼方法
3、直播实操
直播团队分工及职能介绍：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服
高转化的5分钟卡点直播话术：平播话术、秒播话术
直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练：话术、动作、配合等
直播实践：直播间布场、团队配合等
3、直播复盘
电商数据复盘：良性数据与待优化项
复盘数据表：ROI产出分析
策划复盘：活动策划、货品策划、投流计划如何改善
实操：每人5分钟的直播实践
工具：5分钟的直播脚本
六、信息流广告策划—如何精准获客？
1、信息流投放产品类型
腾讯系信息流投放产品：广告形式、投放建议
头条系信息流投放产品：广告形式、投放建议
百度系广告：SEO、百度贴吧、竞价排名
2、信息流投放实操
撰写营销策略表：内容、分析、制定
推广计划方案：内容、分析、梳理
投放落地页组成：文案优化、平面排版
投放视频制作：时长、文案、目标
效果报告：数量、点击量、回复量、转化量、增长量等
实操：黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化
