主讲老师: 李中生（培训费：1.5-2万元/天）
工作背景：
曾任某国际品牌（零售行业巨头） 品牌总监曾任蒙娜丽莎（A股上市企业） 销售总监 培训总监曾任百丽集团（世界500强） 城市经理 培训经理15年营销实操经验，10年营销培训经验全域营销操作系统（CAP-SY...
主讲课程：
新媒体方向：《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域...
直播课程策划运营与实施技巧课程大纲详细内容
课程分类： 在线直播新媒体营销
课程目标：
1.掌握直播整体流程和模型
2.掌握直播内容优化的技术
3.掌握直播呈现优化的技术
4.掌握直播后台操作的要点
课程对象：
课程时间：2天
第一模块：直播流程控制
1.1新媒体传播规律分析
信息传播的核心路径分析
信息传播的两大障碍
典型媒体与非典型媒体
课程包装与传播渠道
分析：好课程的传播路径如何设计
新媒体传播规律分析
传统媒体与新媒体
新媒体传播的六大规律
内容、关键词、社交网络
分析：线上课程新媒体传播促动
1.2核心目标
如何让更多人进入直播间
如何让直播间观众更长久停留
如何获得观众青睐与信任
如何推动内容传播
1.3策划阶段
从培训目标到直播主题
1.4准备阶段
直播组织准备
直播内容准备
直播材料准备
直播物料准备
1.5实施阶段
直播演练
直播场控
团队配合
1.6复盘阶段
数据复盘
岗位总结
优化措施
第二模块：直播内容优化
2.1Z时代员工学习心理洞察
从知识稀缺到信息过剩
案例：“好课程”由谁来评判？
核心分析：精神属性与附加价值
从权威信任到圈层归属
案例：“好讲师”是什么标准？
核心分析：人性化IP与传统品牌
从被动接纳到主动选择
案例：“好课堂”有哪些条件？
核心分析：填鸭教学与引导提升
2.2线上课程开发操作地图
素质模型与学习目标-方向评估
实操：课程提案制作
路径设计与模块拆解-可行性评估
实操：课程规划制作
四维定义与操作标准-效果评估
实操：课程方案制作
课程框架与材料准备
实操：课程材料制作
内容填充与串讲复盘
实操：课程讲义制作
2.3直播内容关键模块设计
氛围感塑造-学习环境
解析：授课前的三项准备
注意力集中-参与设计
解析：授课开始的方法技巧
节奏点把控-节奏法则
解析：张弛有度的节奏设计
互动性提升-强化技术
解析：为培训目标设计互动
体验感推动-峰终效应
解析：学员好评取决于什么
第三模块：直播呈现优化
3.1主播镜头呈现基本原则
镜头视角的场景扭曲效应
主播镜头呈现基本原则
三个主播镜头问题诊断
3.2主播形象打造与镜头感训练
主播形象打造的五个步骤
美学原理与细节完善
主播镜头呈现的三个标准
日常镜头感训练方法
3.3主播与助理镜头配合技巧
职责分工与脚本匹配
声音特征与配合原则
3.4获得认同-观念植入话术模型与常用话术示范
非诚勿扰-你是这样的男人吗？
观念植入-利他性原则与心理催眠
获得认同的标准话术模型
常用话术一览表
3.5直播开场-主播开场话术模型与常用话术示范
彰显主播特点的超级符号话术设计与应用
开场营造旺场氛围的常用话术
吸引关注与引导转发的常用话术
常用话术一览表
3.6直播结语-主播结语话术模型与常用话术示范
直播结语的三个主题功能
宠粉与吸粉的结语常用话术
为下场预热与锁定粉丝的结语常用话术
主题呼应提升粉丝忠诚度的结语常用话术
常用话术一览表
第四模块：直播技术支持与落地梳理
4.1直播间搭建
4.2直播设备调试
4.3直播过程支持
4.4操作注意事项
4.5落地梳理：结合企业培训目标策划实施一场1小时培训课程
